Khi đạt được “Thương hiệu tuyệt vời” là yếu tố góp phần đáng kể vào sự thành công của doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tăng doanh thu và uy tín, nhưng nó đòi hỏi sự quản lý một cách đồng bộ, một nguồn lực tương ứng và hợp lý, có chương trình quản lý toàn diện. Sự phát triển của những thương hiệu mạnh sẽ tạo ra một loại doanh nghiệp mang tính cạnh tranh cao, giúp doanh nghiệp đứng vững và mở rộng thị phần nhất là doanh nghiệp các nước đang phát triển như Việt Nam.

Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 23/11/2003. Chương trình được thực hiện nhằm xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gai có uy tín về hàng hóa và dịch vụ đa dạng phong phú với chất lượng cao, nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá trình hội nhập.

Nước ta gia nhập WTO mới trên 2 năm. Đó là một thời đoạn quá ngắn, vả lại không giống như Trung Quốc gia nhập WTO khi kinh tế thế giới phục hồi, nước ta gia nhập WTO vào thời điểm kinh tế thế giới đầy xáo động rồi lâm vào cuộc suy thoái trầm trọng nhất kể từ sau Chiến tranh thế giới thứ II nên khó bề đánh giá chuẩn xác. Bên cạnh đó còn phải kể đến nhiều nhân tố khác tác động tới kinh tế nước ta, kể cả sự yếu kém vốn có từ lâu của nền kinh tế và những cam kết quốc tế khác… nên càng khó bóc tách rạch ròi. Do vậy mọi sự đánh giá chỉ mang tính tương đối.